既然是黑马，那就是不可预期的，切莫跟风复制，又坏了观众们的胃口。

最讨厌事后诸葛亮式的马后炮分析了，一旦成功，所有的因素都会被往成功路径上套；一旦失败，所有的因素又都会被打入十八层地狱，继而集体声讨院线的“势利”和内地电影环境的不完善，甚至批评观众的智商。

所以，当《失恋33天》成为2011年内地影坛最大的黑马时，我也很反感以此为例来分析什么成功原因。对一个还处在萌芽阶段的电影市场来说，基本面都还没做足，哪里能有充足的数据来奢谈什么规律？一个成熟的电影工业体系必然是以类型片为基础的，《失恋33天》的成功，能否代表着一种类型片模式（都市爱情）的成功？现在看来，纵使加上比较成功的《非常完美》和《将爱》，做此断言也为时尚早。一来这些影片本身和受众构成都有不小的差异；二来，不要忘了那些扔进市场连泡也没冒一个的同类先烈们。

《失恋33天》剑走偏锋，开始强调新媒体营销，并主打微博、社交媒体，这与其说是有意为之，不如说是华山一条道——一没大明星，二没银子，还能怎么折腾？这么宣传当然是对的，但这是否可以复制？现在只能打问号。电影受欢迎，营销宣传只能是助力，归根结底还得靠影片本身的质量。自发的口碑传播乃是电影宣传的王道，这是营销不来的。

很多业内人士对《失恋33天》颇多微辞，甚至在技术上也不无指摘。不过这都无关宏旨，对观众来说，值回票价最重要，机位、景别、色差都是浮云。其实反过头来想想，《失恋33天》不啻是给了浮躁、虚伪、做作的内地电影界一记响亮耳光。《失恋33天》踏踏实实地在做一部基于市场（观众）出发的电影，从购买小说版权开始，这一工作就被纳入了一个应有的轨道。把钱花到位，真真切切执行下去，也没有不切实际的票房预期。剩下的，当然不无运气，但机会永远只垂青有准备的人。

不过话说回来，小成本赚大票房永远只是特例。电影工业不可能建立在特例的基础上，对于一个良性的市场体系来说，一旦有特例出现，便会被“收编”，转化为可以预期的类型片种或主创的个人品牌——现在看来，《失恋33天》对内地电影最大的贡献，可能还是在于主创个人品牌的确立。

对一个良性的电影工业体系来说，出黑马并不稀奇，既然是黑马，那就是不可预期的，切莫跟风复制，又坏了观众们的胃。其实市场很大，分众化时代的到来也几乎让各类题材都找到了生存空间，只要诚心去做，一定会有观众替你埋单。

□图宾根木匠（北京 电影学博士）

(新京报)